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详细说明

活动宣传中大众媒体的选择
  大众媒体,又称大众传媒,是指在一个国家或区域中具有许多受众的一类传达媒体。其包含20世纪上半叶的无线电广播、报纸和杂志等传统媒体,到其时以互联网和计算机为根底的网络媒体。

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  大众媒体面向大多数人,掩盖面广,影响力是其他媒体所不能及的。不过应当留神,在如今这样一个信息时代,受众一般处于广告轰炸之下,不精巧、无新意、缺少特征的广告很难致使花费者的留神。因而,在广告的制作上一定要注重质量,要有所立异,可以有效地吸引方针受众的留神。大众媒体的传达路径如图6-2所示。

  这些媒体的普及性较强,社会接触面较广,它们既面临会议的方针参展商与专业观众,也面临会议的一般观众,是庆典常用的宣扬推行媒体,可是又有各自的特征:

  1)电视

  电视的传达方法活络,传达计划广,能直观生动地传递各类信息,一同能向大众展示公司的实力。它是掩盖面最广的媒体,其主体方针是花费者。因而,花费性质的展出可以运用电视这一前语。电视媒体的首要缺陷在于广告信息不易保留,制作本钱较高,并且其广告方针缺少明确性。

  2)电台

  电台的传达速度快,传达计划广,能充分发挥听觉成效,并且本钱较低。其首要缺陷在于缺少视觉表现手法,信息不可査询,受众留神度低。

  3)报纸

  报纸广告的计划制作简略,掩盖面广,传达速度快。计划大,直接活络,时效性强,简略获得受众的信任,收效快且费用贱价。其首要缺陷在于阅览期限短,不能表达动态信息。

  4)综合性杂志

  综合性杂志的方针受众计划广,编列精密,打印精巧,留神度高,阅览期限长。其首要缺陷在于发行时刻的绑缚性很强,制作本钱较高,收效相对缓慢。

  5)户外广告

  户外广告本钱相对较低,作用却不错。因为它可以制作一种空气,使人感受到博览会的宣扬攻势。户外广告方法有许多,最首要的有以下三种:海报、广告牌、广告条幅。

  6)网络

  因为计算机网络的迅速发展,在国际互联网上树立专题网站、刊登广告的状况越来越遍及。运用计算机网络的费用恰当贱价,掩盖面却十分广,远景看好。运用互联网作宣扬活动根柢上有两种。种是在供给有关效能的专业性网站上供给有关庆典、会议的信息,如国内的中国会议效能网等,它们对许多的会议作出介绍,许多会议的主办者也十分甘愿在其网站上做广告。第二种用处是主办者树立自己的网站,供给一个直接了解某个会议或庆典活动的窗口。

 

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